TAG Heuer LINK: полезная роскошь. Интервью с CEO ModelLabs Сержем Симоном
Именитый производитель дорогих часов TAG Heurer уже пробовал свои силы на рынке люксовых мобильных телефонов - около двух лет назад на свет появился аппарат MERIDIIST. Но швейцарцы не только чтят традиции, но и следят за последними разработками, поэтому недавно в линейке появилась и вторая модель - LINK, современный и очень дорогой смартфон на базе Android. О новинке мы поговорили с руководителем ModelLabs, в которой и разработали устройство.
Г-н Серж Симон, возглавляющий компанию ModelLabs, оказался улыбчивым, очень общительным, прекрасно владеющим английским языком французом. Мы сидим в небольшом кафе. Перед ним лежит прямоугольный чемоданчик, в котором, как я предполагаю, скрыты те самые премьерные сокровища. Оттягивая предвкушение от демонстрации, мы начинаем неторопливый разговор.
- Серж, каким образом вы пришли к посту руководителя ModelLabs?
- Это была чистая случайность! Никакой кардинальной смены деятельности я заранее не планировал. Просто мне повезло присоединиться к телекоммуникационному бизнесу в момент зарождения рынка сотовой связи. В 95-м году только-только начинался его бурный и местами хаотичный процесс становления. Неожиданно меня пригласили в компанию Alcatel и я решил попробовать ‑ почему нет?
- Мой первый мобильник как раз был этой марки…
- Ну, значит, это я его спроектировал! (смеется) Несколько лет спустя я был приглашен в компанию LG развивать их европейское направление, ибо тогда бренд был силен лишь только азиатской дистрибуцией. Им требовался человек, способный ускорить наступление на европейский рынок. В Азии дела шли отлично, а Европу нужно было приручать.
- Наверное, приятно было стоять у руля?
- Что вы, на самолюбование не хватало времени! (смеется) Времени вообще не хватало. 24 часа в сутках казались непростительным просчетом мироздания. Впрочем, мне действительно повезло: прийти в сферу в период ее бурного развития и наблюдать, как стремительно она растет и насыщается - это бесценный опыт. В 90-х годах люди желали обладать мобильниками как таковыми. Форм-фактор, расцветка, дизайн были вторичны. Главное, чтобы свой, собственный, и звонил. Это уже после началось расслоение по брендам. А тогда мобильное устройство открывало перед покупателями невиданную свободу передвижения и не позволяло возникнуть эдакой информационной блокаде. А вот к середине 2000-х началось ощутимое пресыщение: слишком много предложений, огромный, но слишком безликий ассортимент. Вот тогда я впервые серьезно задумался, чего же мне хочется. Работа в данной сфере однозначно была мне по душе. Не нравилось одно – знаменатель усредненности. Этот гордиев узел я разрубил, перейдя в агентство ModelLabs.
Так рождался TAG Heuer LINK
- И что нового привнесла в вашу жизнь подобная смена деятельности?
- Во-первых, креатив. Тут я со спокойной душой мог заниматься одновременно разработкой футуристических на первый взгляд концептов и претворять в жизнь уникальные, но вполне жизнеспособные проекты, главное место среди которых заняло сотрудничество с часовой мануфактурой TAG Heuer. Они обратились к нам с предложением разработать фирменный мобильный телефон, и я с радостью ухватился за эту идею. Дело в том, что к тому моменту уже полным ходом шла сегментация рынка мобильных устройств. Люди перестали покупать телефоны ради телефонов. Теперь им стало интересно приобретать продукты тех компаний, которые сумели их чем-то заинтересовать. Таким образом, производители все свои силы сосредоточили на собственной узнаваемости ‑ сможет покупатель идентифицировать продукт или нет. Это разделение позволило вступить в игру лакшери-брендам. Они, слабые в технической части, оказались способны предложить покупателю свою сильную сторону: уникальный внешний вид, имиджевое позиционирование. И когда 150-летний, всемирно известный часовой Дом обратился к нам с предложением о сотрудничестве, я подумал: вот он, шанс создать мобильный аппарат, не похожий ни на какие другие, создать дизайн, в котором бы воедино сплелись авангардная часовая ДНК и телекоммуникационные достижения. Тем более так заманчиво начинать что-то с нуля. Рынок мобильной роскоши тогда как таковой попросту не существовал. Балом правила компания Vertu, первая сообразившая пополнить перечень лакшери-продукции мобильными телефонами.
- Мне интересно, каким образом TAG Heuer MERIDIIST оказался востребован в первую кризисную волну?
- Наверное, мне опять некоторым образом повезло. Дело в том, что запуск кампании готовился около трех лет. И стартовала она как раз в середине 2008 года, когда, пусть косвенно, но глобальная экономическая проблема уже задела большинство компаний. Мы же не ощущали этого влияния: не с чем было сравнивать! Можно сказать, кризис, наоборот, сыграл нам на руку: в то время как у других производителей показатели продаж падали, у нас они, напротив, росли. Тем более отрасль продуктов класса люкс сама по себе довольно специфична. Например, прошлый год для элитных часовых мануфактур оказался даже более успешным, чем до начала кризиса. В 2009 году наши продажи превысили сумму в 15 миллионов евро, а если брать в расчет ритейлоров, то и все 30, причем количество проданных экземпляров по всему миру, по сравнению со среднебюджетной нишей, естественно, исчислялось даже не сотнями тысяч. Ведь ежегодно в мире продается 1,4 биллиона мобильных телефонов. Вы только вдумайтесь в эту цифру! Подобные по глобальности индустрии ‑ это, пожалуй, лишь только производство йогуртов или памперсов.
- Интересно, чем такая функционально незамысловатая модель, как MERIDIIST, смогла зацепить покупателей?..
- Да, вы, конечно, правы. Электронная начинка в этом телефоне не могла конкурировать с передовыми ноу-хау, применяемыми крупными концернами. Но я повторюсь: ту лакуну, куда мы стремились попасть, вряд ли можно вписать в общепринятые рамки. В общем-то, в данный момент она находится в стадии становления: ведь, согласитесь, производителей подобного рода можно пересчитать по пальцам. И это довольно легко объясняется. Рынок роскоши ‑ аномальное явление с точки зрения среднего обывателя. Тем не менее, каждый из нас, достигнув определенного уровня достатка, стремится обладать как можно более лучшими, уникальными, изысканными вещами. Толковать это желание можно по-разному: чувство избранности, стремление обладать прекрасным... Предметы культуры ‑ это тоже своеобразная роскошь: то, чему многие десятилетия придавалось особенное значение, которое не исчезнет сиюминутно. Изысканная часовая механика может прослужить своему владельцу многие годы и будет исправно нести свою службу, если ее передадут по наследству; вот вам наглядная связь времен.
- Вряд ли электронные устройства возможно причислить к разряду вечных вещей!
- Совершенно верно. Вот почему мы не ставили перед собой задачи усиленно работать над электронной составляющей ‑ мы бы все равно плелись в хвосте технического прогресса. В итоге, отдел разработчиков заранее определил для себя целевую аудиторию: это покупатели, которым требуется простой, понятный, с классическим функционалом, телефон, работающий длительное время, до 28 часов в режиме ожидания. Но – непременно узнаваемый. MERIDIIST задумывался как второй, вспомогательный аппарат, своим внешним видом выделяющий своего владельца среди прочих.
Тем временем, пока такие гиганты-первопроходцы, как Nokia, Samsung, Sony Ericsson и т.д., зациклились на конкуренции между собой, компания Apple подготовилась к своему, безусловно, успешному шаху и мату. На фоне прочих аппаратов iPhone утвердился как инновационный продукт. Первые пару лет Apple являлся безоговорочным монополистом на рынке мобильных телефонов, но вскоре, естественно, и другие производители начали подтягиваться в сегмент устройств с тачскрином, стараясь делать их как можно более не похожими на iPhone. На этом фоне выпускать мобильное устройство с уже вчера устаревшим функционалом, да еще в такой области, как продукты роскоши, было попросту бессмысленно.
- И вы решили пойти от обратного?
- Не столько от обратного, сколько не против него. (смеется) Само название модели возникло благодаря сочетанию двух существительных: specialist и meridian – значимые слова для тех, кто много путешествует и фокусируется на своей работе. Люди подобного толка разбираются в люксовых продуктах. Они очарованы айфонами, но при этом прекрасно понимают, что этот предмет их обезличивает. Да, это прекрасные, надежные, удобные аппараты, но они в силу своей популярности потеряли какую-либо индивидуальность. Соответственно, для нас партнерство с TAG Heuer оказалось крайне важным по озвученной чуть выше причине: люди, зная и любя этот классический, 150-летний часовой бренд, понимали, что выверенный до мельчайших деталей экстерьер телефона позволяет им выделяться.
- Тогда, извините, что забегаю вперед, в чем смысл смартфона класса люкс?..
- (улыбается) В новой смене приоритетов. Сегодня покупателю, ориентированному на лакшери-гаджеты, мало одной узнаваемости. Ему хочется иметь многофункциональное устройство, коррелирующее последним технологическим достижениям в телекоммуникационной сфере. И я горжусь тем, что мы сумели удержаться в ценовой нише, не превышающей планки даже в 10 тысяч евро, но при этом создать такой мощный, многозадачный аппарат, как TAG Heuer LINK.
Наконец, Серж открывает заветный чемоданчик и показывает три модели, бережно утопленных в бархатной мякоти.
Смартфон TAG Heuer LINK
- Мы с особым вниманием готовились к этой премьере. Для сегмента мобильной роскоши презентация смартфона на платформе Android 2.2. действительно беспрецедентное событие. В отличие от айфонов, работающих под управлением закрытой операционной системы Apple iOS, открытая ОС Android позволяет выстроить персональный интерфейс и бесплатно пользоваться 250 000 приложений. В то время как на американском рынке продажи айфонов постепенно идут вниз, устройства на ОС Android отвоевывают себе все больше пространства. Так что процессор в 1 ГГц инсталлирован в новый Link не случайно. Мы надеемся, что для своего владельца он окажется надежной и многозадачной машиной.
TAG Heuer LINK в коже аллигатора
- Вы так много рассказывали об особенном внимании, уделяемом дизайну, расскажите, каким образом в этой модели воплотился часовой дух?
- А вы разве не заметили? (смеется) Мы создали ударопрочную конструкцию из полированной вручную стали, подобную той, что зачищает часовой механизм, находящийся в оберегающей его от механических повреждений каретке. Причем корпус, скрепленный традиционными для часов TAG Heuer винтами, сконструирован таким образом, что вскрыть его - невозможно.
- А если что-нибудь случится с аккумулятором?
- Ну, это маловероятно! За два года довольно суровых испытаний ни одна модель не дала течь. Однако если с телефоном приключится какая-нибудь поломка, его нужно будет отдать на пару дней в ближайший сервис-центр. Напоследок скажу, что для подчеркивания сопричастности этого мобильного часовой мануфактуре, дизайнеры оснастили корпус аппарата декоративной заводной головкой характерной формы, под которой находятся порты для зарядки, сим карты и карты памяти на 8 ГБ.
- Так какова же примерная стоимость TAG Heuer LINK?
- В зависимости от оформления модели. В России стартовая цена начнется от 4900 евро. У нас нишевой сегмент, потому мы не будем конкурировать даже с самыми топовыми смартфонами с тачскрином от Samsung, HP или с Apple. Они постоянно обновляют свои линейки, как минимум раз в три месяца выпуская новые модели. Мы же, напротив, хотим создать что-то более долговечное;снастить аппарат, помимо базовых, долгоиграющими возможностями, которые дадут нам передышку для создания следующих коллекций. Пока мы планируем обновляться ежегодно.
Есть и вариант TAG Heuer LINK с золотом
- Подводя итог нашей беседе, хотелось бы попробовать узнать, сколько мастеров трудится сейчас в ModelLabs?
- (отсмеявшись) Ну вы же понимаете, в силу конфиденциальности я не смогу открыть вам точные цифры. Скажем так, каждый экземпляр MERIDIIST и LINK собирается во Франции вручную от начала и до конца одним и тем же мастером.
- И сколько времени занимает сборка одной модели?
- В целом, процесс довольно долгосрочный. Сначала все детали доставляются во Францию из Швейцарии, Италии и других стран. Затем вручную полируются, доводятся до ума. А последний этап, непосредственно сборка, занимает от нескольких часов до одного рабочего дня.
- Значит, если вы назовете хотя бы приблизительное количество собираемых аппаратов, мы, исходя из вышеуказанных данных, все-таки можем вычислить ваш штат!
- (громко хохочет) Ну, как вы понимаете, это чрезвычайно секретная информация. Пара-тройка мастеров точно имеются. Могу ответить, что средний годовой объем производства – это пара тысяч моделей. (лукаво уточняет) Ну, то есть от одной до нескольких тысяч. Еще добавлю, что в данный момент до 60 % наших продаж приходятся на Россию, Ближний Восток и Китай, так как в этих странах покупатели относится к продуктам класса люкс с большой заинтересованностью.
- А как насчет линейки MERIDIIST? Планируете ли вы продолжать ее выпуск?
- Спасибо за отличный вопрос! Да, мы намерены продолжать выпуск коллекции. Сегодня на рынке люксовых мобильных телефонов мы занимаем второе место. И, дабы и в дальнейшем удерживать и укреплять свои позиции, мы изначально должны создать коллекцию настолько привлекательную для покупателя, чтобы тот не соблазнился со временем чем-либо другим. Мы стремимся создавать мобильные пусть и не равные по сроку службе часам TAG Heuer, то хотя бы более долговечные, чем масспродукт. Те, кто не смогут расстаться со своим iPhone или BlackBerry, все равно в качестве второго мобильного выберут MERIDIIST. Тем, кому позарез нужен эксклюзивный полнофункциональный смартфон с тачкрином, могу поспорить, остановят свой выбор на LINK. А мы тем временем будем разрабатывать третью долгоиграющую коллекцию. Какую именно – пока секрет!
Красненький TAG Heuer LINK подойдёт к красненькой машинке
Основные характеристики TAG Heuer LINK
|
Форм-фактор: |
моноблок с сенсорным экраном |
|
ОС: |
Android 2.2 |
|
Связь: |
GSM/EDGE, HSUPA/WCDMA, Bluetooth (с поддержкой A2DP), AGPS, Wi-Fi |
|
Память: |
256 МБ, карта памяти 8 ГБ |
|
Дисплей: |
TFT, 3,5 дюйма, 800x480, 16 млн цветов |
|
Камера: |
5 Мп, автофокусом, запись видео |
|
Аккумулятор: |
Li-Ion, 1400 мАч, 6,5 часа в режиме разговора, 330 часов в режиме ожидания |
|
Размер: |
118 x 67 x 16,6 мм |
|
Вес: |
200 грамм (включая аккумулятор) |
|
Материалы: |
нержавеющая сталь 316L, бриллианты, черное PVD-покрытие, каучук, кожа теленка, аллигатора и ящерицы, синтетическая кожа |
По материалам: http://ferra.ru/ru/mobile/review/TAG-Heuer-LINK-MERIDIIST/
Опубликовано: 12 июля 2011
Телефон по цене автомобиля
Известия Телефон по цене автомобиля Известия Tag Heuer Link. Почти что самый технологичный герой в списке люксовых трубок. Экран с диагональю 3.5 и разрешением 480x800 точек, 5-мегапиксельная камера, поддержка Bluetooth, Wi-Fi и GPS, а также самое главное работа на платформе Android. Эти параметры делают смартфон действительно ...Tag Heuer Racer Sport
Trendy Men журнал Tag Heuer Racer Sport Trendy Men журнал TAG Heuer представил новый смартфон ударопрочную модель с дизайном, вдохновленным современными суперкарами. Корпус TAG Heuer Racer сделан из износостойкого каучука со вставками из титана и карбона. Смартфон оснащен 3,5-дюймовым сенсорным дисплеем с настраиваемым 3D-интерфейсом, ...Audi показали финальную боевую раскраску гоночных машин A5 DTM для нового сезона. 28 фото
Половина "фирменных" товаров в Москве - подделки
TAG Heuer откроет новое производство в 2013 году
Время звезд: Какие часы сверкают на запястьях знаменитостей - РБК
РБК - RBC.Ru Время звезд: Какие часы сверкают на запястьях знаменитостей РБК - RBC.Ru Голливудский сердцеед и звезда "Титаника" Леонардо Ди Каприо долгое время был представителем часового бренда TAG Heuer, однако сам любит носить Master Minute Repeater от Jaeger-LeCoultre. Эти эксклюзивные часы вышли лимитированным тиражом в 200 штук стоимостью $175 тыс. долл. за один экземпляр.Анонсирован Android-смартфон за 2800 евро
Lenta.ru Анонсирован Android-смартфон за 2800 евро Lenta.ru Швейцарский производитель часов TAG Heuer анонсировал смартфон Racer на базе ОС Android. Цена аппарата составит 2800 евро, сообщает GSMArena. Источником вдохновения для создателей смартфона послужили спортивные автомобили, говорится в видеоролике TAG Heuer. Корпус Racer изготовлен из резины; ...Люксовый Android-смартфон Racer от TAG Heuer дебютирует в июле
TAG Heuer анонсировала смартфон Racer класса «люкс»
3DNews TAG Heuer анонсировала смартфон Racer класса люкс 3DNews Швейцарская часовая компания TAG Heuer, занимающаяся также выпуском имиджевых мобильных устройств, анонсировала новый смартфон Racer класса люкс . Источником вдохновения для создателей Racer, как сообщается на сайте компании, были мощные и комфортабельные автомобили с индексом GT, ...Кэмерон занялась рекламой
Газета.Ru Кэмерон занялась рекламой Газета.Ru Голливудская звезда, бывшая возлюбленная бейсболиста Алекса Родригеса Кэмерон Диас на днях была представлена публике как лицо швейцарского бренда TAG Heuer. Диас представляет коллекцию Link Lady. Link Lady для современных, изящных и сексуальных девушек, сказала Диас. Что касается меня, ...
